Die meisten Kreativagenturen, die man auf Designkonferenzen und Events trifft, kommen aus Berlin, Hamburg oder München. AP Design kommt aus Melle. Das ist keine Ausnahme, sondern eine bewusste Entscheidung - und eine, die sich in diesem Jahr ausgezahlt hat: Die Agentur wurde beim German Brand Award 2026 ausgezeichnet, einem der bekanntesten deutschen Preise für Markenführung.
Melle, mit seinen knapp 47.000 Einwohnern, umgeben von Hügeln und Feldern, mit Fachwerkhäusern und einem Wochenmarkt, ist vielleicht nicht der Ort, den man spontan mit Werbung oder Kreativwirtschaft verbindet. Und doch sitzt hier mit AP Design eine Agentur, die seit über 25 Jahren als spezialisierte B2B-Agentur mit einem Kernteam von rund zehn Personen arbeitet. Zu den Kunden zählen zum Beispiel Unternehmen wie ELKOM, SPIES Packaging, Heckewerth, die KM Küchenmeile, NEUERO Industrietechnik oder SBS Kühltechnik - überwiegend mittelständische, technisch geprägte Betriebe aus der Region.
Ausgezeichnet wurde nun die Zusammenarbeit mit der ELKOM-Elektroheizplatten-Technik GmbH, einem inhabergeführten Unternehmen, spezialisiert auf industrielle Heizsysteme, mit Kunden unter anderem in der Luftfahrt, im Automobilbau und in der Holzwirtschaft. In Fachkreisen bekannt, darüber hinaus kaum.
Natürlich gehörte u.a auch ein neues Corporate Design, ein neuer Claim und ein Website-Relaunch zum prämierten Projekt. Im Zentrum der Jury-Bewertung stand aber etwas anderes: ELKOM aus der Wahrnehmung als Nischenanbieter herauszuführen und den prozesskritischen Wert des Unternehmens für Industrie- und High-Tech-Märkte sichtbar zu machen - um Differenzierung, Relevanz und langfristige Positionierung in höherwertigen Anwendungsfeldern zu stärken.
„Wir wollten zeigen, was möglich ist, wenn man ein Unternehmen und seinen Markt wirklich versteht - seine Kunden, seine Sprache, seine Wertschöpfung“, sagt Astrid Fiebich, Geschäftsführerin und Gründerin von AP Design. „Das ist keine reine Gestaltungsaufgabe. Das ist strategische Übersetzungsarbeit.“
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B2B-Markenstrategie ist ein oft unterschätzter Bereich der Branche. Kein Massenmarkt, keine großen Werbekampagnen, kein Spontankauf. Wer eine Industrieanlage kauft, tut das nach monatelanger Recherche, mit mehreren Entscheidern, oft mit Verträgen, die jahrelange Lieferbeziehungen begründen. Was hier zählt, ist nicht Bekanntheit, sondern Glaubwürdigkeit.
Die Herausforderung beim ELKOM-Projekt war dabei exemplarisch für viele mittelständische Unternehmen: Sie sind gleichzeitig mehrere Dinge. ELKOM ist sowohl vertrauter Servicepartner für den Tischlereibetrieb „um die Ecke“ als auch technischer Prozesspartner für anspruchsvolle internationale Industrieprojekte. Beide Rollen sind echt, beide Zielgruppen wichtig. Und beide erwarten eine andere Ansprache, eine andere Lösung, ohne dass das Unternehmen dabei sei einheitliches Profil verliert.
AP Design entwickelte dafür zwei strategische Kommunikationswelten unter einer Marke: „Handwerk und Holzwirtschaft“ auf der einen Seite, mit Serviceversprechen und pragmatischer Beratung. „Industrie und High-Tech“ auf der anderen, mit Engineering-Kompetenz und internationaler Ausrichtung. Verbunden durch ein gemeinsames Leistungsversprechen.
Für die Region ist das Ergebnis vor allem in einer Hinsicht bemerkenswert: Es zeigt, dass anspruchsvolle Markenarbeit nicht an Berlin, Hamburg oder München gebunden ist. Gute Strategie und Kreation hängen weniger von Postleitzahlen und Büromiete ab als von Erfahrung und der Nähe zu den Problemen, die es zu lösen gilt. Diese Nähe - zu Kunden aus der Region, zu deren Branchen und Sprache - sieht man bei AP Design als einen der Gründe, warum die Arbeit in Melle möglich war, wie sie ist.
Der German Brand Award 2026 ist damit auch ein kleiner Hinweis darauf, dass gute Markenstrategie nicht nur in den großen Städten entsteht, sondern eben auch im Osnabrücker Land.
Quelle: Pressemitteilung AP Design
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